解讀溫州模式，制鞋產業(yè)是重要樣本
發(fā)布時間：2022/4/25 15:20:00 文字來源：
制鞋，長期以來是溫州的特色產業(yè)，溫州人做皮鞋也是早有傳統(tǒng)：明朝成化年間，溫州鞋靴便以做工精巧而被列為貢品；1920年，溫州手工鞋革曾賣到東南亞國家；全國第一雙豬革皮鞋誕生于溫州，第一雙高跟女鞋制作者也是溫州人。
據公開資料顯示，溫州鞋革制造業(yè)有7個中國名牌產品、82枚中國馳名商標、196家中國真皮標志企業(yè)，占全國鞋革行業(yè)品牌榜半壁江山……解讀“溫州模式”，鞋產業(yè)是一個重要樣本。1980年，康奈集團創(chuàng)始人鄭秀康從國有機械企業(yè)辭職下海，湊了數千元開出一家皮鞋作坊，正式進入這個行業(yè)。他也因此被業(yè)界公認為是“溫州皮鞋第一人”。當時，正處于改革開放初期，溫州這座城市最為人所津津樂道的，是活躍的私營經濟，“前店后廠”的作坊式鞋廠大量涌現。彼時的鹿城區(qū)雙嶼一帶，馬路兩邊高高低低的磚瓦民房幾乎全是鞋廠。一片鐵皮、一塊牌子就能撐起一個“車間”；哪怕只有一條生產線，機器一開動便是一派熱火朝天的景象。款式新、價格低的溫州鞋，在當時風靡全國。可野蠻生長，在帶來市場活力的同時，也帶來了粗制濫造。因為質量低劣，溫州產的一些鞋子買來當天就穿壞的事屢屢發(fā)生，被大家戲稱為“晨昏鞋”“一日鞋”。年長一點的，可能至今還記得發(fā)生在武林廣場的燒鞋事件。1987年8月8日，下城區(qū)工商局執(zhí)法人員用一把火，燒毀了5000多雙溫州產的劣質鞋。那段時間發(fā)生的事，喚醒了溫州制鞋業(yè)的誠信意識，讓溫州人痛定思痛。次年，鹿城鞋業(yè)協(xié)會成立，這也是我國第一個民間地方行業(yè)協(xié)會。370多位鞋廠廠長聯名倡議：“凡我鞋業(yè)同仁，都要以鞋城聲譽為重，講究皮鞋質量，不賺昧心錢?！?/span>彼時還是二十出頭小伙子的王振滔和錢金波，也在其列。前者是奧康創(chuàng)始人，后者則是紅蜻蜓董事長。1999年12月，又在杭州，又是燒鞋。只不過這一次所燒的對象，是那些假冒溫州名牌的劣質鞋，燒鞋人是王振滔。當時，奧康“打假辦”發(fā)現，山東、江蘇部分地區(qū)假冒奧康鞋的生產，已形成從商標、包裝到產品生產的一整套規(guī)模。收繳回來的2000多雙假冒奧康鞋和數萬枚商標，在熊熊大火中化為灰燼。在許多媒體記者的筆下，這是“為溫州鞋正名”的歷史性時刻。2001年，溫州被中國輕工業(yè)聯合會、中國皮革協(xié)會授予“中國鞋都”稱號。這是溫州鞋高光一刻，也是產業(yè)成熟的標志。黃金時期就這樣來了?？的巍⒕抟?、紅蜻蜓、卓詩尼等知名品牌崛起，鹿城、龍灣、甌海、永嘉、瑞安等地區(qū)也形成了較完善的產業(yè)體系，包括制鞋機械、皮革五金、皮革化工、皮革輔料等。在企業(yè)的共同努力下，2001-2012年，溫州皮鞋產量從6億雙發(fā)展到13億雙，產值從300億增長到852億，出口從7.94億美元增加到47.19億美元。2021年8月13日，隨著鳴笛聲，首趟中歐（義新歐）班列“溫州鞋類號”專列搭載總重量約615噸、貨值約410萬美元的溫州鞋踏上“新絲路”。這趟專列打通溫州至歐洲的“黃金通道”，成為溫州鞋企出口的全新跨境物流方式。據官方統(tǒng)計，去年1-7月，溫州出口鞋靴115.3億元，同比增長4.7%。早在2001年，康奈第一家海外專賣店在法國巴黎第十九區(qū)繁華鬧市區(qū)開業(yè)，這是中國鞋類品牌在國外的首家專賣店；5年后，它又斥資20億元在俄羅斯打造2.28平方公里的經濟貿易合作區(qū)，被列為商務部首批8家“國家級境外經貿合作區(qū)”之一。而奧康于2008年，和意大利知名品牌萬利威德（VALLEVERDE）簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，取得大中華區(qū)所有權。后者成為奧康首個收購的海外品牌。與此同時，奧康已形成由總部生產基地、甌北國際品牌產業(yè)園和西部鞋都奧康生產基地等三大生產基地的“大生產”格局。其中，溫州總部生產基地主攻內銷產品生產，而西部鞋都奧康生產基地為世界零售巨頭代工。雖然這幾年，總有“溫州鞋業(yè)是否開始走向衰落”的質疑聲，但這些企業(yè)敢打敢拼、勇于擁抱變化的初心一直未曾改變。巨一集團深耕智能制造、打造“未來工廠”，以技術紅利換人口紅利；紅蜻蜓布局新零售，實體營銷與網絡銷售雙輪驅動；奧康將賣場搬上直播間，還聯名迪士尼超級IP“漫威”，以跨界開拓年輕市場……“機器換人”，前兩年開始也席卷了溫州鞋業(yè)。
20多年前，精明的溫州人在這塊缺少資源的土地上，如鳳凰涅槃般打造出了一個“中國鞋都”，創(chuàng)造了名揚四海的“溫州模式”；20多年后的今天以及不遠的將來，溫州人又將向世人呈現出怎樣一個全新的鞋產業(yè)？
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